中国寻求新增长点，鼓励企业服务老年消费者

YinJi

中国寻求新增长点，鼓励企业服务老年消费者

中国上海，老年人在街道上骑着共享单车

2024 年 9 月 28 日，上海街头，老年人骑着共享单车。路透社/Tingshu Wang/资料照片

概要：
政府今年已就银色经济发表了至少 20 份声明
中国 60 岁以上老人的消费支出超过前几代人
预计2035年中国60岁以上老人数量将达4亿

北京/香港 8 月 27 日（路透社）——过去几个月，北京 78 岁的退休人员王淑云花费 8,000 元（1,115 美元）参加了一个营养课程，以帮助她减肥并降低血糖，并花费 1,200 元购买了阿迪达斯鞋。

她曾是一名公务员，每月退休金高达1万元人民币，远高于平均水平，而且没有孩子，她还经常挥霍钱购买新西兰进口牛奶。

王说：“我专注于自己过上好日子，我认为这是最重要的目标。”

她是中国约3亿退休人员中的一员，也是中国目前正在大力推广的“银发经济”的核心。

北京在2021年的政策指南中提出了老年人“新时代”的理念，呼吁“大力培育”银发经济，但今年当局的行动更加积极。他们就这一主题发布了至少20份声明，敦促企业改善食品、健康和养老服务，提供更多金融产品，并专注于新的商业模式。

他们的紧迫性有两方面。中国老龄化速度如此之快，预计到2035年，60岁及以上人口将达到4亿，大致相当于美国和意大利人口的总和。

与此同时，整体支出增长疲软，年轻一代失去消费信心，贸易紧张、房地产行业债务缠身等一系列经济问题困扰着他们，导致通货紧缩和就业不稳定。

经济学家指出，中国过去四十年的快速增长使得老年人拥有了充足的储蓄，使他们能够比生活十分节俭的前几代人更加自由地消费。

根据研究公司欧睿国际的数据，从2015年到2025年，中国60岁及以上家庭的总消费支出可能增长129%，超过整体人口79%的增长率。

欧睿国际消费者高级全球洞察经理 Jana Rude 表示：“这表明成熟消费者不仅数量在增长，而且支出也在显著增加。”

虽然老年家庭的平均支出低于年轻一代，但从总体来看，他们是一股重要力量。

他们的支出增长速度预计将更加迅猛。欧睿国际预测，2025年至2040年间，中国60岁及以上人群的总支出将增长两倍多，而同期中国总人口的支出将增长136%。欧睿国际估计，到2040年，60岁以上人群在中国总消费支出中的占比将从目前的24%上升到34%。

银发科技

老凤祥(600612.SS)是瞄准老年消费者的中国企业之一，是一家拥有百年历史的珠宝公司，该公司在 6 月份推出 AI 眼镜时宣称已“跨入银发技术领域”。

据称，这款眼镜提供了一种“老年人友好型体验”，可以帮助老年人阅读药品标签和菜单等小字印刷品，在迷路时提供语音导航帮助，还可以提供“情感对话”来陪伴他们。

科技巨头小米（1810.HK）该公司还表示，已努力在手机和电视上添加老年人友好功能，以及远程协助功能，使孩子们能够通过智能灯和空调轻松控制年迈父母的生活环境。

保险和医疗保健集团平安表示，提供老年护理服务和产品是一个巨大的增长领域。该公司表示，自去年年底以来，已推出了数百项居家养老福利，例如用于监测健康和环境风险的人工智能系统，这扩展了其于2021年推出的一项服务，目前该服务已覆盖75个城市。

然而，尽管政府和企业做出了努力，经济学家指出，老年人最终往往不会花那么多钱。

此外，虽然像王先生这样的前公务员能获得丰厚的养老金，但中国城镇退休人员的平均每月养老金却只有3000元，而农村退休人员的养老金甚至只有200元。

法国外贸银行亚太区首席经济学家艾丽西亚·加西亚·埃雷罗表示，老一代人的支出“不太可能强劲到足以抵消通货紧缩压力或推动更广泛的经济增长”。

北京66岁的退休人员乔李或许就是个例子。他最近花了5万元买了一条木珠绿松石项链，但总的来说，他更喜欢用多余的钱买新鲜蔬菜，和亲戚们分享。

（1美元=7.1800元人民币）